「キーワードを頑張って選んでみたものの、まったく検索順位が上がらない」「アクセス解析を見ても数字が寂しい…」という方、いらっしゃいませんか？
今回のテーマはそんなお悩みを解消するための「自分のサイトでも参入可能なキーワードの選び方」です。具体的には SEO 対策を行う際に押さえておきたい E-A-T（専門性・権威性・信頼性） と SEO戦術 の観点を軸に、どのようにして “いけそうな” キーワードを見つければよいのかを解説していきます。
1. なぜ「参入可能性」を考える必要があるのか
- 参入可能性＝自サイトで上位表示を狙えるか？ + アクセスを取れるか？
- がむしゃらに記事を書く前に、まずはキーワードごとに「そのテーマで戦える余地があるか」を見極めることが重要です。
いくら内容が良くても、まったく勝ち目のないキーワードで挑んでも徒労に終わってしまいます。
SEOは“頑張れば報われる”場面もありますが、“正しい土俵”を選んでこそ成果が出るもの。
無理ゲーに突撃するより、しっかり戦略を立てましょう。
2. まずは押さえるべき【E-A-T】の重要性
2-1. E-A-Tとは
- E-A-T ＝ Expertise（専門性）/ Authoritativeness（権威性）/ Trustworthiness（信頼性）
- Google の検索品質評価ガイドラインでも注目され、特に YMYL（Your Money or Your Life） の分野（医療や金融など、人生やお金に直接影響を与えるトピック）では欠かせない要素とされています。
2-2. なぜ E-A-T が必要なのか
たとえば「葉酸 流産予防」のような医療系キーワードの場合、検索結果の上位を占めるのは産婦人科クリニックや厚生労働省といった 強い“権威”を持つ公的機関・医療機関 ばかり。
いくら質の高い記事を書いても、「医療資格を持つ専門家の執筆」「病院や公的機関の監修」など、E-A-T が強固なサイトが乱立していれば個人ブログは太刀打ちできません。
このような 高いE-A-T が求められる領域であるほど、参入ハードルが上がる ということです。
チェックのポイント
- 自分や所属団体が発信する資格（専門性・権威性）を十分に持っているか
- 実際に検索し、上位表示されているサイトがどれだけの E-A-T を保有しているか
- 自分のサイトの E-A-T はそれに匹敵するか
これらを踏まえて「このキーワード、正直ちょっと勝てそうにないな…」「ここならまだいけるかも」という“見極め”をするのが、キーワード選定の第一歩です。
3. SEO戦術の見極め：ページ単体 vs. サイト全体
3-1. ページ単体の施策
- 主役となるのはコンテンツの質
- ライターや編集ディレクターが、記事そのものを丁寧に作り込むことで上位表示を狙います。
- 例）「メンズデニム コーデ」など、検索結果の上位をほぼ記事形態が占めるキーワード
3-2. サイト全体の施策
- 大規模サイトやECサイトなど、ドメイン全体の評価や内部リンク構造がカギ
- インハウスのエンジニアやSEO担当者が、内部構造（インデックスの保全、HTML最適化、カテゴリー構造など）を整備することで全体的に強化します。
- 例）「メンズデニム ジャケット」など、ECサイトの一覧ページが上位を独占しているキーワード
つまり「どんなサイト形態で」「誰が更新を担当し」「どのくらいの規模で運用するのか」によって、取るべき SEO 戦術は変わってきます。
そのため、 自分のサイト形態と照らし合わせて戦術を判断 し、その上で「これならページ単体の作り込みで勝負できる」「ここは大手が強すぎるから避けよう」など選定していくと失敗しづらくなります。
4. キーワード選定を高速化＆正確化する方法
4-1. 大量のキーワードデータから洗い出す
- 記事を書きはじめる前や、コンテンツプランを作る段階では 数千～数万レベルのキーワード を扱うケースも。
- そこで便利なのが 「トピッククラスター分析」や「キーワード難易度分析」ができるツール です。
たとえば、入力したキーワードリストに対して「E-A-T度」「検索ボリューム」「SEO難易度」「関連キーワード群」などを一括で分析できれば、 勝ち目のあるキーワード を一気にあぶり出せます。
4-2. E-A-Tのチェック
- もしツール上で「○○% の E-A-T度」と表示されるようであれば、高数値のキーワードは “YMYL に近いかも” と警戒しておく。
- 「サイトの専門性が追いつかないと上位表示は無理かも…」という絞り込みに役立ちます。
4-3. SEO難易度のチェック
- 「SEO難易度」が高いということは、 上位を独占しているサイトが強い（大手EC、公式、ブランドサイトなど） というケースが多い。
- 高すぎる場合は「ドメイン評価が育っていない今の段階では厳しい」と判断し、後回しにするのも戦略の一つです。
4-4. 記事型か一覧型かの見極め
- キーワードごとに検索結果を直接チェックし、「上位のページが一覧型 or 記事型 どちらが多いか」を見る。
- ツールに「記事型有利・一覧型有利」を可視化する純評価機能などがあれば一目瞭然。
- “記事型で勝負できるならチャレンジ” 、その逆なら後回しにするといった判断がしやすくなります。
5. まとめ：E-A-T × SEO戦術で “勝てる土俵” を選ぼう
- E-A-T（専門性・権威性・信頼性）
- YMYL系キーワードは公的機関や医療機関ばかりが上位を独占。無理ゲーには突撃しない。
- SEO戦術（ページ単体 vs. サイト全体）
- EC型の一覧ページが強いならサイト全体施策がカギ。記事型が強いならコンテンツ重視でOK。
- 分析ツールでキーワードを効率的に絞り込む
- E-A-T度、SEO難易度などを見ながら勝ち筋のあるキーワードだけをピックアップ。
SEOで成果を出すには、何をどう書くかだけでなく、そもそもの土俵選び が肝心です。
「マラソンに参加したら、隣のランナーは世界記録保持者ばかりだった…」なんて自体は避けたいところ。自分のサイトやドメイン評価を冷静に見極め、最も効果的に戦えるキーワード をしっかり選び抜いてみてください。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
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